Estate 2026

L’Osservatorio Telepass rivela un turismo sempre più itinerante: meno ricerche generiche, più città d’arte, borghi e monumenti da scoprire.

Estate 2026 – segna un cambio di passo nel modo di organizzare le vacanze degli italiani. Secondo il nuovo Osservatorio Telepass, realizzato in collaborazione con Moveo e Seed Digital, cresce del 20% l’interesse per i viaggi in auto rispetto all’estate 2025, confermando una tendenza verso vacanze più flessibili, itineranti e costruite su più tappe. L’auto si conferma il mezzo ideale per combinare città d’arte, borghi, monumenti e località balneari o lacustri, offrendo maggiore libertà nella pianificazione del viaggio.

Sempre meno “cosa fare”, sempre più luoghi simbolo

L’analisi delle ricerche online degli ultimi 48 mesi evidenzia un cambiamento nelle abitudini dei viaggiatori. Tra gennaio e luglio 2026 le ricerche generiche legate al “cosa fare” sono diminuite del 26,3%, mentre quelle dedicate a monumenti e attrazioni specifiche sono aumentate del 3,4%. Un dato che suggerisce una pianificazione più mirata: gli italiani sembrano arrivare alla scelta della destinazione con idee già definite, privilegiando luoghi iconici e attrazioni ben riconoscibili.

L’arte resta il cuore delle vacanze

La cultura continua a rappresentare uno dei principali motori del turismo italiano. Nei primi sette mesi del 2026 le ricerche dedicate a monumenti e attrazioni culturali rappresentano l’81% del totale, in crescita rispetto al 78,7% registrato nel 2025. Secondo il rapporto, l’interesse per il patrimonio artistico accompagna il viaggio durante tutto l’anno e si integra sempre più con esperienze legate al paesaggio e alla scoperta del territorio.

Primavera per le città d’arte, estate per i borghi sul mare e sul lago

L’Osservatorio evidenzia una forte stagionalità nella scelta delle destinazioni. Le città d’arte raggiungono il massimo interesse nei mesi di aprile e maggio, trainate da ponti e festività primaverili. Durante l’estate, invece, aumentano le ricerche dedicate ai borghi di mare e di lago, che concentrano oltre la metà delle ricerche annuali e nel mese di agosto raggiungono un interesse pari a 2,7 volte la media mensile. Secondo le proiezioni di Telepass, questi borghi saranno l’unico segmento turistico destinato a crescere anche nell’estate 2026, con un incremento stimato dell’8,1% rispetto all’anno precedente.

Pantheon il monumento più cercato dagli italiani

Tra gennaio e luglio 2026 il Pantheon conquista il primo posto tra le attrazioni culturali più ricercate online.

Completano la classifica dei monumenti più cercati:

  • Colosseo;
  • Fontana di Trevi;
  • Duomo di Milano;
  • Piazza di Spagna.

Per quanto riguarda i borghi, Otranto guida la graduatoria delle località di mare, davanti a Tropea e Cefalù. Tra le destinazioni lacustri, invece, il primo posto spetta a Malcesine, seguita da Limone sul Garda e Castel Gandolfo.

Una vacanza più libera e costruita su misura

Secondo Telepass, la crescita delle ricerche dedicate ai viaggi in auto riflette un nuovo approccio alle vacanze. Gli italiani sembrano preferire itinerari personalizzati, con la possibilità di alternare cultura, natura, mare e borghi in un unico viaggio, scegliendo di spostarsi in automobile per gestire tempi e tappe con maggiore libertà. Una tendenza che conferma come il turismo “on the road” stia diventando uno dei protagonisti dell’estate 2026, con la cultura sempre più al centro dell’esperienza di viaggio.

Redazione Fleetime

Fonte TELEPASS