Chery lancia Lepas nel Regno Unito

Chery lancia il quarto brand automobilistico nel Regno Unito con Lepas, puntando su SUV elettrici e ibridi per giovani famiglie

Chery – Il costruttore cinese Chery, tra i principali esportatori di auto della Cina, ha annunciato l’introduzione di un nuovo marchio chiamato Lepas nel mercato automobilistico del Regno Unito, segnando un ulteriore passo nell’espansione internazionale del gruppo.

Un quarto marchio per consolidare la presenza europea

La mossa segue il già robusto ingresso di Chery nel mercato britannico con tre marchi precedenti: Omoda (lanciato nell’agosto 2024), Jaecoo (gennaio 2025) e il marchio principale Chery UK (estate 2025). Nel 2025 il gruppo ha venduto oltre 53.600 veicoli nel Regno Unito, raggiungendo una quota di mercato di circa 2,7 %, superiore a quella di brand come BYD, Mini, Honda e Mazda.

Lepas: focus su elettrico e ibrido per famiglie giovani

Il nuovo brand Lepas sarà dedicato a SUV a propulsione elettrica e ibrida plug-in, rivolgendosi in particolare a giovani famiglie e acquirenti dinamici che cercano una combinazione di tecnologia, efficienza e design distintivo. La gamma includerà modelli con motori elettrici e ibridi che debutteranno nel mercato britannico nel corso del 2026.

Le specifiche dettagliate dei modelli che comporranno l’offerta saranno annunciate nelle prossime settimane, ma il posizionamento di Lepas punta a rendere competitiva la proposta contro marchi consolidati nei segmenti SUV e crossover, grazie anche alle condizioni tariffarie favorevoli del Regno Unito sui veicoli importati prodotti in Cina.

Strategia e prospettive future

La scelta del Regno Unito non è casuale: a differenza dell’Unione Europea, il mercato britannico non applica tariffe sull’importazione di veicoli elettrici cinesi, creando un contesto più favorevole per i produttori stranieri in espansione.

Chery sta inoltre lavorando su iniziative di lungo periodo, includendo discussioni preliminari con partner locali e possibili progetti produttivi, mentre amplia la sua infrastruttura commerciale e di assistenza nel paese.

Il contesto competitivo

L’arrivo di Lepas si inserisce in un quadro più ampio di crescente presenza di marchi automobilistici cinesi in Europa e nel Regno Unito, dove sempre più consumatori considerano opzioni alternative ai brand tradizionali dell’industria occidentale. Chery, pur essendo relativamente nuovo rispetto ad altri nomi storici, ha dimostrato una crescita rapida e un’espansione strategica in mercati chiave, puntando su un equilibrio tra tecnologia, design e rapporto qualità/prezzo.

Redazione Fleetime