DACIA

La storia di DACIA è concentrata nell’arco di un ventennio, da quando il Brand rinasce grazie a Renault Group con una strategia precisa: portare il low-cost nel mondo dell’auto.

Dacia – negli ultimi vent’anni, DACIA ha compiuto un viaggio trasformativo che l’ha portata da simbolo del low-cost a emblema del value for money. Quando Renault Group ha deciso di rilanciare il marchio, lo ha fatto con una proposta audace, introdotta con la Logan, avanguardistica per l’epoca. Quest’auto non solo ha colpito per il suo prezzo stracciato di 8.000 euro, ma ha anche dimostrato che un prodotto accessibile può incontrare gusti e necessità globali.

Successivamente, il Duster ha segnato una nuova era, democratizzando il segmento SUV con il suo prezzo competitivo di 11.900 euro. La pubblicità dell’epoca, che metteva in discussione la sua economicità, ha comunicato il concetto di low-cost in modo efficace, ponendo DACIA come un marchio irriverente e rivoluzionario. Tuttavia, dopo anni di successo, la domanda di mercato ha cominciato a cambiare. I clienti hanno iniziato a ricercare non solo un prezzo contenuto, ma anche comfort e innovazione.

In risposta a questo smottamento, nel 2021, DACIA ha reinventato la propria identità, aggiornando il logo e la comunicazione, ma soprattutto integrando nel proprio DNA il concetto di value for money. Questo approccio ha consentito di mantenere prezzi accessibili pur migliorando notevolmente qualità e tecnologia. I modelli come Nuova Spring e Nuovo Duster non sono più solo auto a basso costo, ma rappresentano un equilibrio ben calibrato tra prezzo e contenuti di alta qualità, rispondendo alla domanda di un pubblico più esigente.

Oggi, con il lancio di Bigster, DACIA dimostra di saper percorrere nuovi sentieri, proponendo un SUV C dal design distintivo e all’avanguardia. La terza generazione del Duster, con le sue innovative motorizzazioni ibride e un ricco pacchetto tecnologico, sottolinea come il marchio abbia abbandonato definitivamente l’etichetta del “solo low-cost”, consacrandosi leader nel settore.

Il nuovo percepito del marchio è il risultato di anni di evoluzione e una strategia ben implementata che offre ai clienti non la semplice economicità, ma l’opportunità di un’automobile che unisce funzionalità, sicurezza e stile a un prezzo accessibile. DACIA non è più solo una scelta per chi cerca l’affare, ma una proposta consapevole per chi desidera ingenti valore a ogni chilometro.

 

Redazione Fleetime

 

Fonte press DACIA