Jean-Pierre Diernaz

Dal 14 settembre 2026 Diernaz sarà Vicepresidente Renault Brand Global Marketing e Chief Branding Officer di tutte le marche del Gruppo. Un incarico che punta a trasformare il marketing in una leva ancora più decisiva per crescita, innovazione e valore dei brand.

Jean-Pierre Diernaz – Renault cambia passo sul fronte del marketing e affida a Jean-Pierre Diernaz un incarico che va ben oltre la gestione della comunicazione del marchio. Dal 14 settembre 2026 sarà Vicepresidente Renault Brand Global Marketing e Chief Branding Officer all brands, entrando anche nel Comitato Direttivo della Marca Renault.

Diernaz risponderà direttamente a Fabrice Cambolive, CEO della Marca Renault e Chief Growth Officer di Renault Group.

Marketing, dati e intelligenza artificiale

Il mandato è chiaro: rafforzare la preferenza per Renault e accelerare la trasformazione del marketing attraverso un modello sempre più digitale e fondato sulla conoscenza del cliente. Dati, intelligenza artificiale e gestione delle performance saranno quindi strumenti centrali di una strategia che punta a collegare sempre più strettamente identità della Marca, esperienza del cliente e risultati commerciali. Una trasformazione che arriva in una fase nella quale Renault sta cercando di consolidare la crescita in Europa, anche attraverso l’elettrificazione, e contemporaneamente rafforzare la propria presenza sui mercati internazionali.

Tre Marche, un’unica strategia

Il nuovo incarico di Diernaz comprende anche il coordinamento del branding dell’intero portafoglio di Renault Group. La sfida sarà mantenere coerenti le strategie di Renault, Dacia e Alpine, senza però annullarne le differenze. Al contrario, l’obiettivo dichiarato è valorizzare la singolarità di ciascun marchio, aumentandone attrattività e capacità di contribuire alla crescita del Gruppo. La nomina si inserisce nel piano futuREady, il percorso con cui Renault Group punta a rafforzare competitività e sviluppo.

Un manager con 25 anni nell’automotive

Diernaz porta con sé oltre 25 anni di esperienza nel settore automobilistico, maturata tra marketing, trasformazione digitale e sviluppo dei brand. Dopo gli inizi in Ford, è entrato in Nissan nel 2005 come Direttore Pubblicità in Europa, ricoprendo successivamente diversi incarichi dirigenziali, tra cui quelli legati a Infiniti e ai veicoli elettrici, fino alla Vicepresidenza Marketing & Digital Europe.

Nel 2019 è passato a MotorK come Chief Strategy Officer, occupandosi della trasformazione digitale del settore automotive. Nel 2024 è approdato in General Motors come Chief Marketing Officer e successivamente CEO di General Motors Europe, mantenendo anche la responsabilità di Chief Marketing Officer Europe.

La sfida: trasformare il marketing in crescita

Per Cambolive, l’arrivo di Diernaz avviene in un momento decisivo per Renault. La Marca ha già avviato una profonda trasformazione e ora punta a sfruttare ancora di più conoscenza del cliente, nuove tecnologie e forza del brand. Il nuovo responsabile del marketing globale dovrà quindi tenere insieme creatività e innovazione digitale, ma soprattutto dimostrare che il marketing può diventare una leva concreta di business.

È questa, in definitiva, la vera scommessa della nomina: non limitarsi a raccontare la trasformazione di Renault, ma utilizzare il marketing per accelerarla e trasformarla in crescita.

 

Redazione Fleetime

Fonte Renault Italia